Покрокова інструкція, як грамотно створити канал на Дзені та оформити його

admin

За звітами аналітичного сервісу Similarweb за червень-серпень 2024 року, Дзен увійшов у топ найбільш відвідуваних сайтів у Росії. немає блогу, саме час завести його. покрокову інструкцію, як створити канал на Дзені, та поради щодо оформлення.

Як завести канал на Дзені

Перш ніж створити блог на платформі, радимо визначитися з цілями:

  • виберіть нішу, яку ви хочете зайняти, та визначтеся з тематикою публікацій (розкрутка особистого бренду, просування товарів та послуг тощо);
  • проаналізуйте, хто стане вашою цільовою аудиторією;
  • продумайте стратегію просування.

Перед реєстрацією обов'язково вивчіть правила. Переконайтеся, що контент, який ви збираєтесь розміщувати, не суперечить політиці майданчика.

Як зареєструватися в Дзені

Для перегляду публікації на платформі авторизація не потрібна — вона потрібна, щоб оформити передплату на блог або прокоментувати статті та відеоролики.

1. Відкрийте сторінку dzen.ru. Натисніть на кнопку «Увійти» у верхньому рядку.

2. Для входу через соцмережу вкажіть номер телефону, прив'язаний до облікового запису, та введіть одноразовий код із пуш-повідомлення або СМС.Також ви можете авторизуватися за QR-кодом на екрані – просто наведіть на нього камеру смартфона.

3. Щоб зайти через ID Yandex, введіть адресу пошти або номер телефону, прив'язаний до профілю. Також можна створити новий профіль.

Ви виконали всі дії інструкції, як завести обліковий запис на Дзені. Тепер залишилося перейти на канал, щоб завершити налаштування.

Які базові та додаткові налаштування потрібно виконати

За промовчанням назвою Дзен-каналу стає ім'я, вказане при реєстрації профілю в соцмережі або електронній пошті. Тепер потрібно адаптувати блоґ під себе.

1. Наведіть курсор на три точки біля назви. Виберіть «Редагувати канал».

2. Введіть назву, завантажте аватар. Опишіть тему каналу. Також ви можете придумати коротку адресу, що запам'ятовується замість довгого URL.

3. Тепер перейдіть до розділу «Додатково». Тут ви можете надати посилання на сайт або блог на іншому майданчику, сторінку в соцмережах. Вкажіть контактний телефон або електронну пошту – це полегшить зв'язок з рекламодавцями, коли ви розкрутите канал.

4. Збережіть зміни.

Залишилося зробити лише кілька кроків, щоб полегшити собі керування каналом. Перейдіть до розділу «Налаштування».

Тут можна змінити наступні параметри:

  • Повідомлення – рекомендується включити оповіщення про нові коментарі, це допоможе оперативно відповідати користувачам.
  • Відрегулюйте доступи, якщо ви ведете канал разом з іншим користувачем. Надайте права адміністрування або дозвольте лише переглядати статистику/редагувати матеріали.
  • Кросспостинг – власники розкручених блогів можуть переносити публікації зі сторонніх майданчиків на Дзен автоматично.
  • Веб-аналітика — прив'яжіть лічильники аналітичних сервісів (Яндекс Метрика, Liveinternet та ін.), щоб відстежувати та оцінювати поведінку аудиторії.
  • Контакти – дані для більш оперативного зв'язку з техпідтримкою. Зверніть увагу, що відомості з цього розділу доступні лише для адміністрації майданчика. Ви можете вказати пошту та телефон відмінні від тих, що надали раніше.

Після завершення реєстрації не забудьте поділитися каналом із друзями. Зробіть розсилку в месенджери та на e-mail, опублікуйте URL-адресу блогу на своїй сторінці. Так ви швидше наберете передплатників. Адже для того, щоб алгоритми Дзен увімкнулися, потрібно мати на каналі не менше 10 фоловерів. Також вам необхідно опублікувати 5 публікацій будь-якого типу – повноцінні статті чи короткі пости, відеоролики.

Як оформити Дзен-канал

На платформі щодня розміщують матеріали понад 100 тис. активних авторів. За даними офіційного каналу «Дзен для авторів», лише у 2023 році на платформі було опубліковано понад 20 млн постів, 14 млн статей, 5 млн коротких та 6 млн довгих роликів. Щоб виділитися серед конкурентів, потрібно не лише створювати якісний контент, а й правильно оформити блог.

Як вибрати назву

Ефективний неймінг – один із головних інструментів просування. Правильно обране ім'я допоможе привернути передплатників та утримати їхню увагу. При виборі назви дотримуйтесь трьох основних принципів.

  • Відповідність тематиці. Назва не повинна вводити в оману. Уникайте подвійних тлумачень. Наприклад, якщо ви назвете канал «Гарний смак», то користувачі можуть не зрозуміти, про що цей блог – кулінарію, моду, музику чи кіно.
  • Простота та запам'ятовність. Уникайте складних конструкцій.Дотримуйтесь правила – не більше 3 слів у назві, з яких всього 1-2 – ключові. Такий вищий шанс, що пошукові алгоритми покажуть ваш канал.
  • Оригінальність. А в правилах майданчика немає заборони на однакові назви. Але користувачам буде важко знайти ваш блог серед конкурентів, якщо імена повністю або частково збігаються. Щоб подивитися, чи не дублюєте ви наявний канал, скористайтеся пошуком.

Назва «Мій футбол» — не найвдаліша для нового блогу. Пошук показав 5 однакових каналів
і ще 2 – перетинаються.

Для створення назви можна використати такі формули.

Як грамотно сформулювати опис

Ваше завдання – у стислій формі дати максимум інформації. Для цього зосередьтеся на чотирьох основних аспектах:

  • про що ваш канал — розкажіть, які теми ви порушуватимете;
  • для кого — вкажіть цільову аудиторію (любителі важкого року, фотографи-початківці, фанати серіалів тощо);
  • на відміну від конкурентів — покажіть свою експертність (розкажіть про свій особистий досвід, різні досягнення);
  • практична користь – Яку вигоду отримають люди від вашого контенту (навчаться готувати, дізнаються секрети краси, почнуть розбиратися в інвестиціях).

Уникайте відверто рекламних формулювань – емоційні та нав'язливі заклики погано сприймаються користувачами. Пишіть лаконічно, але ємно. Можна використовувати легкий гумор або іронію, особливо якщо це перегукується з тематикою блогу.

Яку вибрати аватарку

Блоги без фото профілю гірше сприймаються користувачами. Тому приділіть увагу вибору аватарки. Вона винна:

  • привертати увагу;
  • відбивати тематику;
  • добре переглядатись і на ПК, і з телефону.

Хороша ідея для розкручування особистого бренду – вставити фотографію.Автор, який не соромиться обличчя, викликає довіру. Рекомендуємо поставити знімок крупним планом.

Суворих технічних вимог до аватарки на Дзен немає. Але краще використовувати зображення розміром від 300 х 300 до 1080 х 1080 p. Якщо картинка буде надто маленькою або надто великою, система її відхиляє.

Як побудувати графік постінгу відео

На Дзен авторам доступні різні формати контенту.

  • Статті – лонгріди з досить великою кількістю тексту. У них можна інтегрувати фото, ілюстрації та відео.
  • Пости – відносно короткі (до 4096 символів) повідомлення розважального чи інформаційного характеру. Як ілюстрації використовуються тільки картинки (до 10 штук на публікацію).
  • Горизонтальні відео – Дзен можна використовувати як аналог Ютуба. Майданчик дозволяє розміщувати кліпи та фільми тривалістю від 5 секунд до 4 годин (максимальний розмір не повинен перевищувати 130 ГБ). Допускається перезаливання з інших соцмереж та відеохостингів. Обов'язковою умовою є відсутність сторонніх (неавторських) водяних знаків.
  • Вертикальні ролики – аналог Shorts з TikTok. Довжина від 5 до 120 секунд.
  • Прямі ефіри — щоб отримати доступ до трансляцій, потрібно набрати певну кількість передплатників. Для веб-версії це число складає 100 осіб, для мобільної платформи – 1 тисяча.

З погляду монетизації відеоформат вигідніший. На Дзен доход залежить від часу, витраченого користувачами на читання або перегляд контенту. А для ранжування важливі такі показники, як дочитування та огляди. Як показує статистика, ролики мають більшу популярність, ніж текстовий контент. Особливо добрий трафік дають вертикальні Shorts.

На скріншотах із внутрішньої статистики видно, що кількість показів та оглядів відео значно перевищує ті ж показники у статей

Але щоб отримати від відео максимальну ефективність, важливо налаштувати постінг.

  • Вивчіть технічні вимоги у розділі Довідка. Дзен. Зверніть увагу на пункт про параметри кодування – допустиму роздільну здатність, розмір, частоту кадрів. Детальний гайд форматів відео можна прочитати за посиланням.
  • Публікуйте лише якісний унікальний контент. Зображення має бути чітким, без артефактів. Неприпустиме тремтіння камери.
  • Використовуйте титри. Користувачі не завжди можуть дивитися відео зі звуком. Додавши пояснення, ви підвищите можливість огляду. До того ж у стрічці ролики з'являються без звуку, привернути увагу легше за допомогою тексту.
  • Продумайте тему. Проаналізуйте які ролики шукають користувачі. Слідкуйте за трендами. Зробіть опитування серед передплатників та дізнайтесь, що вони хочуть бачити. Прочитайте статтю, де знайдете більше 200 ідей для відео.
  • Підберіть обкладинку кліпу та складіть цікавий опис. Придумайте привабливий заголовок без клікбейту.
  • Не обмежуйтесь одним форматом – чергуйте горизонтальні та вертикальні ролики. Влаштовуйте стриму для передплатників. Варіювати тривалість.
  • Регулярно публікуйте новий вміст. Складіть графік публікацій. Заздалегідь готуйте матеріал – адже вам знадобиться час на монтаж кліпу.
  • На майданчику стежать за дотриманням авторських прав — за порушення правил передбачені санкції аж до блоку або видалення каналу. Не використовуйте чужі фото або відео, якщо у вас немає угоди зі своїм творцем.

Коли публікувати контент, не так важливо — алгоритми за рекомендаціями запрацюють не відразу після публікації, а згодом. Проте матеріали не втрачають актуальності і відображаються в показах навіть через кілька місяців після розміщення.

Для монтажу роликів використовуйте хороші відеоредактори, наприклад програму ВідеоМОНТАЖ. З її допомогою ви зможете покращити вихідний запис, стабілізувати зображення, додати пояснювальний текст у кадр.

Як підключити та налаштувати монетизацію

Монетизувати канал можуть фізичні особи, самозайняті, ІП та організації. Щоб розпочати співпрацю, виконайте такі кроки.

1. Відкрийте Дзен-студію.

2. Виберіть потрібний розділ.

Монетизація доступна блогерам, чия аудиторія становить не менше 100 передплатників, а кількість переглядів за останній місяць досягла 30 годин.

Якщо ви правильно виконали ці умови, у розділі з'явиться повідомлення про можливість підключення монетизації. Вам потрібно буде надіслати заявку та заповнити анкету. Самозайнятим доведеться додатково зареєструвати власний кабінет платника податків. Після того, як заявку схвалять, у ваших постах, статтях та відео з'явиться реклама. Контент буде вбудовуватись автоматично.

Додатковий заробіток можливий за допомогою партнерської програми "Яндекс Маркет". Блогери розміщують у статті активні посилання на картки товарів на маркетплейсі. Головна умова – віджети мають відповідати тематиці статті. Наприклад, з огляду гаджетів читач зможе перейти відразу в магазин, щоб вибрати модель, що сподобалася. Зручно, що зараз не потрібно укладати з маркетплейсом окрему угоду, після підключення монетизації віджети одразу стають доступними в редакторі.

Окрім офіційної співпраці, доступні й інші способи заробітку. Ви можете безпосередньо укласти договір із рекламодавцями, отримувати донати від передплатників.

Бонус: як створити канал у Дзен на телефоні

Ті, хто віддає перевагу мобільному формату, можуть вести канал зі смартфона. Функціонал програми практично не відрізняється від веб-версії. Розповідаємо, як зареєструвати канал на Дзені з телефону чи планшета.

1. Завантажте програму з AppStore або Play Market.

2. Відкрийте Дзен. Клацніть значок входу у верхньому правому кутку екрана.

3. Авторизуйтесь через VK ID/Yandex ID або створіть новий обліковий запис.

4. Тапніть по аватарці праворуч від назви.

5. Перейдіть до свого каналу. У новій вкладці натисніть на іконку у вигляді олівця.

6. Придумайте ім'я для каналу та введіть короткий опис. Натисніть "Готово".

Тепер перейдіть до студії та створіть першу публікацію. Коли накопичите достатню кількість контенту та наберете потрібну кількість передплатників, ви зможете подати заявку на монетизацію прямо з мобільного додатка.

Підіб'ємо підсумки: чек-лист

Сьогодні Дзен – одна з найефективніших контентних платформ. Заведіть канал та використовуйте всі можливості для заробітку:

  • виберіть свою нішу та проаналізуйте цільову аудиторію;
  • продумайте концепцію каналу та підберіть ефектну назву;
  • зареєструйте обліковий запис на Дзен;
  • оформіть канал, щоб виділитися серед конкурентів;
  • регулярно публікуйте унікальний якісний контент;
  • варіювати на каналі різні формати, щоб залучати більше читачів;
  • використовуйте всі методи просування – офіційні та нативні;
  • наберіть 30 годин переглядів за місяць та підключіть монетизацію.

Покрокова інструкція, як грамотно створити канал на Дзені та оформити його - Priroda.v.ua

На конференції «Суворий Пітерський SMM» про те, як бренди та блогери можуть використовувати Дзен сьогодні, розповіла Ольга Стукалова, керівник групи онбордингу та розвитку бізнесів у Дзені. У статті ділимося найважливішим із її виступу.

У вересні 2022 року Яндекс домовився з VK про продаж сервісів Дзена та Новини. Це означає, що Дзен більше не є частиною Яндекса. Погляньмо, що змінилося і як працювати з платформою тепер.

Зовнішній вигляд

Ось так зараз виглядає головна сторінка Дзена з робочого столу та мобільного.

Коли ви заходите в пошукову систему Яндекса, ви спочатку потрапляєте на головну сторінку Дзена. Нагорі екрану ви бачите пошук Яндекса, нижче новини, нижче лонгріди, відео та інші формати Дзена. По суті, зараз це найбільш відвідувана сторінка Рунету.

Дзен – це платформа для створення та перегляду контенту. Тут блогери, бренди та медіа щодня публікують пости, статті, відео та вертикальні ролики.

Це не соцмережа, оскільки тут неможливо закрити профіль або налаштувати приватність. Це контентна платформа.

  • щомісячна аудиторія Дзена 65 млн осіб
  • приблизно порівну чоловічої та жіночої аудиторії
  • 100 тис. активних авторів — тобто тих, хто хоч раз на тиждень робить публікацію. За цим показником зростання у 2 рази порівняно з 2021 роком.

Як працює рекомендаційна стрічка Дзена

Ось як влаштовано зараз рекомендаційну стрічку Дзена. Коли користувач гортає стрічку, перші матеріали, які він бачить, — це контент від авторів, на яких він підписаний. Далі йдуть матеріали, які підібрав для нього розумний алгоритм на підставі інтересів та взаємодій з іншими матеріалами.

Розумний алгоритм навчається.Тобто якщо користувач лайкає матеріали, дивиться відео, дочитує статті, коментує, підписується на авторів, алгоритм розуміє, що цей контент є актуальним і його потрібно показувати більше.

Більше того, поряд з кожною рекомендацією користувач бачить пояснення: ви бачите цей матеріал, тому що лайкнули пост на ту саму тему або підписалися на схожий канал.

Тобто, стрічка користувача Дзена виглядає так.

Останній пункт – матеріали, які набирають популярності. Якщо пост або відео злітає, алгоритм показує його широкій аудиторії.

Формати у Дзіні

Зараз у Дзені 4 формати контенту:

  • Пости. Формат для короткого повідомлення чи новини. Від статті пост відрізняється кількістю знаків: у пості їх може бути 4096 знаків. У статті – необмежену кількість
  • Відео
  • Статті. Формат для лонгрідів, в які можна інтегрувати фото, відео та квізи
  • Ролики. Короткі вертикальні відео

7 прийомів, що роблять текст цікавим та залучаючим – безкоштовні майстер-класи від топових експертів ринку чекають на вас тут.

Пости у Дзені

Це матеріали довжиною не більше ніж 4096 знаків. Вони можуть включати до 10 зображень або одне відео, а також промокоди та клікабельні посилання.

У постах можна ділитися новинами, робити картки товарів, створювати галереї.

Відео в Дзені

Хронометраж відео у Дзені від 2 хвилин до 3 годин. Відео може бути горизонтальним чи квадратним. У ньому можна розміщувати промокоди та клікабельні посилання.

Статті у Дзені

У статтях не обмежена кількість символів. Також можна розміщувати промокоди та клікабельні посилання, а також завантажувати фото, відео, гіфки, тести.

Якщо у вас є бренд-медіа, можна інтегрувати його з Дзеном через RSS-стрічку.Для цього вкажіть у профілі посилання на бренд-медіа, щоб алгоритм не рахував публікації в Дзені копіпастом.

Ролики в Дзені

Вертикальні відео із співвідношенням сторін 9:16. Хронометраж від 5 до 2 хвилин. Можна розміщувати промокоди.

Важливо: для автопостингу контенту в Дзені можна використовувати телеграм-бот.

Як створити канал на Дзені

Загалом правила тут такі самі, як і при розвитку спільноти чи каналу в соцмережах: оформіть канал, розробте контент-план і публікуйте контент регулярно — не рідше ніж 1 раз на тиждень. Але краще частіше, оскільки кожна одиниця контенту це можливість для взаємодії з аудиторією.

Щоб створити канал на Дзені:

  1. Виберіть назву.
  2. Завантажте помітну аватарку.
  3. Зробіть докладний опис.
  4. Додайте посилання на соціальні мережі та на бренд-медіа, якщо є.
  1. Верифікуйте канал.
    Розробте контент-план. За посиланням подробиці про вимоги до контенту
  2. Використовуйте всі формати контенту, щоб визначити, який заходить вашій аудиторії найбільше.
  3. Анонсуйте ваш канал у інших соціальних мережах.

Це потрібно отримати швидкий старт. Коли ви розміщуєтеся в Дзені та розповідаєте про це вашим передплатникам в інших каналах, вони переходять у канал, лайкають, підписуються. Алгоритм бачить, що ваш контент є популярним, і починає показувати його ширшому колу користувачів.

Інструменти для каналу в Дзен

  • Рубрикатор публікацій. Можна об'єднувати контент за темами та форматами та створити навігатор для читачів
  • Закріплені матеріали . Можна підсвітити найважливіше про бренд – знижки, акції, умови доставки. Закріпити можна до 3 матеріалів одночасно
  • Згадки . Можна відзначати блогерів та дружні канали при співпраці
  • Репости . Можна ділитися публікаціями блогерів, а можна репостити свої записи, щоб підняти їх у стрічці та знову привернути до них увагу аудиторії.

Подробиці про інструменти посилання .

Після операції Яндекс та VK з інструментів Дзена пішли промосторінки. Тепер це інструмент РМЗ, який працює на технологіях турбосторінок Яндекса незалежно від Дзена. Контент не дублюється в канал і показується в РМЯ окремим банером. Просування публікацій у ньому на Дзен не вплине.

Кейси нативного просування каналів у Дзен

Канал Start

Компанія завела канал спочатку для рекламних цілей. Публікували рекламні матеріали, але побачили, що ніхто не підписується та й органіки практично немає.

На початку березня 2022 року вирішили розвивати канал за допомогою контенту. Просували його в інших своїх соцмережах і незабаром побачили зростання.

  • вийшли на стабільний постинг 1-2 матеріалу на день
  • обрали основні формати, які найкраще заходять аудиторії — ролики та статті
  • активно спілкуються з передплатниками у коментарях.

Канал виріс до 18,5К передплатників і продовжує зростати. Крім того:

  • канал зростає на 4 тис. активного передплатника щомісяця
  • 1,5-2 млн переглядів у найпопулярніших роликів
  • понад 82% дочитувань у найпопулярніших статей.

Канал Ozon

Спочатку канал завели, щоб отримувати продаж через рекламний інструментарій Дзена. Органіку підключили у січні 2022 року, щоб подивитися, як піде. Ставку на канал не робили.

У момент відключення Промо вирішили продовжувати викладати матеріали у канал, щоб не втратити передплатників. У результаті Дзен почав приносити не лише охоплення, а й комерційний ефект.

У каналі особливо добре заходять пости у форматі товарних карток: у пості публікують опис товару, ціну та клікабельне посилання на Ozon.

Такі пости приносять +5% доходу та замовлень. При цьому конверсія з візиту на замовлення вища, ніж у середньому за медійними джерелами.

У каналу 63,4 К передплатників.

Як співпрацювати у Дзені з блогерами

У Дзені можна не лише вести свій канал, а й розповідати про свої продукти через нативну рекламу у блогерів.

При цьому сам Дзен стороною стосунків не є. Щоб домовитися про розміщення, ви можете самі написати блогеру та обговорити тему, формат публікації та фінансові умови.

Популярні теми, в яких ви можете знайти блогерів з активною та великою аудиторією:

  • кіно
  • гумор
  • хобі
  • спосіб життя
  • краса та мода
  • медицина та здоров'я
  • будівництво та ремонт
  • культурологія та історія
  • музика
  • шопінг
  • будинок та сад
  • подорожі
  • освіта
  • їжа та напої
  • технології та інтернет
  • психологія та відносини.

За посиланням ви знайдете авторів, які мають 15+ тис. передплатників та які зробили 10+ публікацій за минулий місяць.