Історія створення програми Tik-Tok

Популярну соціальну мережу TikTok, де публікуються короткі відеоролики під веселу музику, вже знають практично всі. Сам сайт пише про себе – тут народжуються тренди. І це правда. Публікація, перегляд відео, система ранжирування та підбору цікавого контенту — все це у «Тік Току» зроблено так, щоб цікаві речі миттєво ставали популярними. Але серед близько мільярда користувачів далеко не кожен знає, як саме з'явилася ця соціальна мережа, хто її створив і чому TikTok підкорив світ. Про це й поговоримо.

Зміст

Що таке TikTok і що зробило програму такою популярною?

«Тік Ток» – це одночасно соціальна мережа та відеохостинг, причому більшою мірою соціальна мережа, т.е. до. ролики там публікуються дуже специфічні. У піку YouTube, де все більше серйозного, освітнього контенту, TikTok робить ставку на короткі розважальні відео, зазвичай смішні, цікаві, що запам'ятовуються. Часто як фонова музика використовуються популярні треки різних музикантів. Все офіційно: можна використовувати лише твори авторів, які уклали договір із «Тік Током».

У додатку є привабливі для широкого загалу функції, наприклад:

• "Реакція" – ролик, де користувач переглядає відео і демонструє свої емоції від нього на камеру. Два потоки накладаються один на одного, дозволяючи в результаті дивитися і на вихідник, і на користувача;
• "дует" – формат, що дозволяє склеїти своє відео з чужим. Він є популярним серед тих, хто любить записувати спільні пісні. Іноді користувачі створюють за допомогою дуетів цілі групи (колаби), щоправда, тільки для однієї композиції.Прикладом може бути пісня The Wellerman, яку спочатку заспівав користувач @nathanevanss, та був доповнили безліч користувачів.

Люди, які заспівали пісню The Wellerman – скріншот компіляції з YouTube

Але описаний вище функціонал не надто унікальний. Що викликає захоплення, то це потужний алгоритм рекомендацій. Стрічка контенту формується за допомогою штучного інтелекту. Він дуже швидко підлаштовується під користувача, пропонуючи йому цікаві відео. Експерти кажуть, що пости в TikTok зараз набирають у чотири рази більше лайків, ніж фотографії у Instagram із тією ж кількістю переглядів. Це говорить про те, що «Тік Току» має більш просунуту систему рекомендацій.

Чи міг у 2016 році розробник знати, наскільки стане популярним його додаток? Він на це сподівався і був готовий витрачати гроші на рекламу. Та й з історії бренду стає зрозуміло: TikTok створений не у вакуумі, а на базі подібних сервісів, що вже існують.

Хто творець TikTok?

Коли йдеться про «Тік Ток» нерідкі суперечки про те, кого саме вважати творцем, першопрохідником. Справа в тому, що сучасний «Тік Ток» з'явився на базі кількох додатків:

Перші два розроблялися ByteDance Ltd., останнє було куплено, а його можливості — інтегровані у вже існуючий Douyin (抖音, китайська версія TikTok). Тому творцями прийнято вважати Алекса Чжу (англ. Alex Zhu) та Луїса Янга (англ. Luyu “Louis” Yang), які придумали musical.ly та Чжана Іміна (кит. 张一鸣, англ. Zhangh Yiming), власника та розробника додатків Xigua Video та TopBuzz Video.

Логотип Xigua Video – одного з попередників "Тік Току"

Хто зараз володіє TikTok

На даний момент TikTok та Douyin належать приватній багатонаціональній компанії ByteDance Ltd.(китайською пишеться як 字节 跳动). Засновником компанії та поточним генеральним директором є Чжан Імін (Zhang Yiming) – Інтернет-підприємець з Луньяна. Це місто, яке знаходиться на південному сході Китаю в провінції Фуцзянь.

Нинішній власник TikTok Чжан Імін народився 1 квітня 1983 року. Він вивчав мікроелектроніку в Нанкайському університеті, а потім переключився на розробку програмного забезпечення та створення сайтів. Саме інтернет-проекти, а також пошук багів на чужих ресурсах дали йому базу для подальшого розвитку. Якийсь час Чжан Імін навіть працював у Microsoft, але, за його словами, не зміг впоратися з корпоративними обмеженнями, а тому звільнився. Ще за кілька років творчого пошуку він заснував ByteDance Ltd.

Офіційна фотографія Чжана Іміна

Чжан Імін відкрив ByteDance Ltd. 2012-го року. Вона створювалася в основному під стартап Toutiao — агрегатор новин, який став конкурувати з пошуковцем Baidu. Чжан Імін вважав проблемою те, що алгоритми головного пошукового сервісу країни змішували результати пошуку з рекламою, що дратувало користувачів. Toutiao мало дати людям можливість читати актуальні новини з комфортом.

Нехай і не відразу, але новинний додаток Toutiao сподобався всім: і користувачам, і інвесторам. Воно за два роки набрало величезну кількість постійних користувачів – близько 13 мільйонів. Такий продукт став надійним фундаментом подальшого розвитку компанії. Нині серед інвесторів ByteDance Ltd. такі відомі бренди як Kohlberg Kravis Roberts, SoftBank Group, Sequoia Capital, General Atlantic and Hillhouse Capital Group.

Хоча компанія Чжана Іміна володіє мега-популярними продуктами, про нього мало що відомо.Він не любить давати інтерв'ю, хоча іноді ділиться досвідом і знаннями на лекціях і як запрошений гостя. Так, у 2015 році він виступав з промовою в Нанкайському університеті. Багато часу Чжан Імін проводить у Токіо, що стає зрозумілим за його фотографіями в Instagram. Сьогодні це один із найбагатших людей планети. Індекс мільярдерів Bloomberg оцінює його статки в $44,5 мільярда доларів.

Цікаво, що Чжан Імін дотримується європейської та американської моделі ведення бізнесу. Він не любить, коли його становище виділяють, намагається частіше контактувати зі своїми працівниками, будує бізнес за моделями Google та іншими міжнародними компаніями.

Чжан Імін з колегами — фото з Instagram

Історія створення та формування програми TikTok

Після запуску успішного стартапа новин Чжан Імін хотів рухатися далі, розвиватися за межами Китаю. Але, на відміну від закритої країни, де ніша новин була напівпорожня, в іншому світі агрегаторів подібного плану вистачало. Тому він звернув увагу на розважальний сегмент. Цікавий, яскравий додаток міг бути тим продуктом, з яким компанія вийшла б на міжнародний ринок. Саме тому ByteDance Ltd. почала працювати із соціальними мережами, де можна викладати відео.

Прототипом TikTok вважається musical.ly – додаток, де користувачі могли створювати хвилинні ролики, додаючи до них різні музичні доріжки, фільтри та ефекти. Ця соціальна мережа з'явилася в серпні 2014 року завдяки зусиллям Алекса Чжу (англ. Alex Zhu) та Луїса Янга (англ. Luyu “Louis” Yang). Додаток створили на базі освітнього проекту Cicada, який, як то кажуть, «не злетів». Інвестори вклалися, але публіка прийняла п'ятихвилинні просвітницькі ролики прохолодно.На решту грошей друзі-розробники вирішили пошукати нові ідеї і створили розважальний додаток, який усім сподобався.

Логотип musical.ly – попередника TikTok

Приблизно в цей час компанія ByteDance Ltd. випустила свій сервіс для коротких відео — Toutiao Video, який майже відразу перетворився на Xigua Video.

Перший досвід роботи з відеосервісами вилився в те, що у вересні 2016 року силами ByteDance Ltd в Китаї з'явилася соціальна мережа Douyin — саме так і досі називають «ТікТок» китайці. з іншою назвою. Так і з'явився TikTok.

Цікаво, що іншу торгову марку було обрано виключно з юридичних міркувань.

Причому ж тут musical.ly, якщо «Тік Ток» створили паралельно? Швидше за все, Чжан Імін запозичив ідею соціальної мережі з короткими роликами, вважаючи її перспективною. проекти на китайському та іноземному ринках.

І, нарешті, у 2017-му році зірки зійшлися, і ByteDance Ltd. купила musical.ly. таким, яким ми знаємо його зараз.Тоді Стефан Хейнріч (голова відділу маркетингу «ТікТок»), зазначив, що два додатки тривалий час працювали і розвивалися паралельно в різних регіонах.

До речі, злиття двох сервісів не всіма сприйняли добре. У США навіть почалося розслідування, ініційоване Комітетом з іноземних інвестицій США, — спецслужби вирішили, що купівля сервісу китайською компанією може бути небезпечною для громадян їхньої країни.

Підкорення ринку: як TikTok став популярним

За даними Sensor Tower у серпні 2020-го року «Тік Ток» став найприбутковішим неігровим додатком. значні зусилля.

Коли в 2018 році програма була об'єднана з musical.ly, розвиток соціальної мережі не закінчився. База користувачів купленої соцмережі дала непоганий поштовх «Тік Току», але цього було мало. У першу чергу він запросив на роботу колишніх топ-менеджерів Facebook і YouTube, уклав договори з ТОПовими рекламними. Так, тільки в США додаток просуває 4 фірми.

Цікавий факт: програму активно просували в соціальних мережах, у тому числі в Shapchat. Робили це настільки агресивно, що компанія навіть хотіла заборонити згадки конкурентів.

Окрім звичайної реклами використовуються й різноманітні партнерські програми.Наприклад, у 2019 році стало нормальною практикою наймати студентів коледжу, які залучали до TikTok однокурсників. Грошей безпосередньо більшості представників не платили, але реферальні програми дозволяли отримувати сертифікати до популярних закладів та магазинів на кшталт «Старбаксу», Walmart, Burger King та ін.

Чималу роль у популяризації програми відіграли відомі люди, які прийшли у соціальну мережу створювати свій контент. Сьогодні ви можете знайти в «Тік Току» таких зірок, як Will Smith, Britney Spears, Billie Eilish, BTS, Christina Aguilera, Elton John, Gordon Ramsay, Justin Bieber та багато інших. Хтось зареєструвався раніше, залучаючи своїх фанатів, хтось порівняно недавно. Але все одно кожен з них не тільки знаходить нову аудиторію з підлітків та молоді, а й приводить до соцмережі своїх давніх шанувальників. Більше того, офіційні акаунти в соціальній мережі завели такі фешн-гіганти як Dolce & Gabbana та Gucci. Чи це не офіційне зізнання?

Розвиток програми успішно продовжується ще й за рахунок того, що в ньому багато цікавих форматів активності. Окрім вже згаданих «дуетів» та «реакцій» популярні різноманітні челенжі, під час яких користувачам пропонують зробити певні дії на камеру. Останнім часом просування челенджів замовляють навіть великі компанії, пропонуючи учасникам призи чи невеликі знижки.

Ще один плюс TikTok в тому, що вони дуже оперативно вирішують проблеми, що виникають. Наприклад, щоб не порушувати авторських прав, компанія заборонила завантажувати свою музику, що викликало невдоволення користувачів.Рішенням стали договори з Sony Music, Warner Music Group, а також купівля британського стартапу Jukedeck, створеного для автоматичного створення електронної музики. Це цілком задовольнило запити авторів і відкрило їм нові горизонти.

Позови та критика

Не обійшлося в історії "Тік Току" і без скандалів. Насамперед програму критикували за слабку модерацію. Хоча алгоритми відстеження заборонених відео постійно покращують, у базі відео все ще трапляється непристойний і навіть аморальний контент. Через це соціальну мережу блокували в Індонезії, Індії, Пакистані.

У Китаї в близнюку «Тік Току» Douyin цензурі зазнають і політична пропаганда, наприклад, там не з'являлися відео протестів у Гонконгу, ролики, що стосуються геноциду уйгурів та ін. Список для китайської програми дуже великий, у міжнародній версії цензури набагато менше, але все одно багато баниться автоматично. Так, у другій половині 2020 року адміністрація видалила понад 50 тисяч роликів з дезінформацією про COVID-19. Детальні дані щодо заблокованого контенту можна переглянути в офіційних звітах компанії (публікуються кожне півріччя, посилання на звіт за кінець 2020 року).

Один із великих скандалів навколо цензури та модерації стосувався контенту про людей з інвалідністю, представників ЛГБТК, повних чоловіків та жінок. Такі ролики або видалялися, або йшли в shadowban, коли відео залишалося в обліковому записі користувача, але широкому колу людей його не показували. Вважалося, що так людей оберігають від цькування. Пізніше в одному з інтерв'ю топ-менеджер TikTok сам визнав, що це була погана ідея.

Не обійшлося і без терок із владою США.У Америці компанія потрапила під федеральне розслідування через проблеми з безпекою особистих даних користувачів. топ-менеджери оскаржили в суді. Після кількох процесів двоє суддів винесло рішення на користь «Тік Току».

«ТікТок» у Росії

Але офіційним початком історії програми на ринку РФ вважають кінець 2019-го року, коли на вулиці Велика Якиманка в коворкінгу WeWork відкрився офіс «Тік Току» в Росії. кореспондента RBK, місцеве представництво було відкрито, щоб спростити взаємодію з Роскомнаглядом та закріпитися на ринку країни Правда від коментарів представники соціальної мережі відмовилися, а на сторінці «Про додаток» досі немає інформації про офіс у Москві. Сінгапур, Джакарта, Сеул та Токіо. Можливо, столицю Росії просто не стали згадувати, тому що вакансії на LinkedIn для Москви є.

Скріншот колажу користувача ginesina_gelena, який ділиться новинами про відкриття нового офісу в їхньому коворкінгу

Але відкриття офісу — це не причина популярності, а скоріше слідство. .Дослідження велося протягом декількох місяців і охопило близько ста тисяч людей.До цього часу користувач "Тік Току" вже витрачав на додаток приблизно 18 хвилин на день.

Зараз «Тік Ток» дуже затребуваний у Росії. Часто можна зустріти інформацію про те, що росіяни проводять у ньому набагато більше часу, ніж у звичному Instagram чи закордонному Facebook. У Рунеті є користувачі з мільйонами передплатників, наприклад Олексій Савко, Олександр Тянутов, Ольга Клещєвнікова. З'явилися у соціальній мережі наші зірки – Little Big, Єгор Крід, Елджей, Ольга Бузова та ін.

У Росії навіть з'явилися спеціальні TikTok-будинки. Їх знімає одразу кілька блогерів, які живуть і знімають там контент, просуваючи не лише свої облікові записи, а й сторінку самого будинку. Як приклад можна навести один із популярних будинків Dream Team House. На даний момент він має понад 10 мільйонів передплатників.

TikTok продовжує зростати та розвиватися, впроваджувати нові функції. Агресивна реклама також залишається в арсеналі інструментів компанії. Експерти кажуть, що соціальна мережа намагається максимально відібрати аудиторію у великих соціальних мереж у тих країнах, де програма дозволена. Це означає, що «Тік Ток» і надалі збільшуватиме своє охоплення, вписуючи нові сторінки у свою історію. Чим же закінчиться шалена популярність програми? Час покаже.

Досягайте своєї аудиторії з мінімальними витратами — використовуйте рекламу бартером для ефективного просування.

Також читайте:

ТікТок вже не просто додаток, а культурний феномен, який став основною платформою для спілкування цілого покоління в усьому світі. TikTok – найшвидше зростаюча соціальна мережа у світі, яка надає дуже простий майданчик для публікації та розповсюдження контенту.Платформа дозволяє користувачам створювати короткі відео з музикою, фільтрами та деякими іншими функціями. І на цю нескінченну стрічку з контенту легко підсісти.

Що таке Тік Тік: для тих, хто зовсім не в темі

• це розважальна платформа із нескінченною стрічкою контенту, вона реально затягує;
• практично будь-який може стати виробником контенту через простоту використання програми;
• отримувати перегляди та лайки на цій платформі набагато простіше, ніж у тому ж Instagram.

Далі йтиметься про основні показники та факти про цей додаток. Буде цікаво як простим користувачам, і маркетологам зі стажем.

1. Скільки користувачів у TikTok?

ТікТок, запущений у вересні 2016 року, став дуже популярним за останні п'ять років. Остання статистика TikTok показує, що станом на січень 2021 року платформа мала 689 мільйонів активних користувачів на місяць по всьому світу (DataReportal, 2021). Це робить TikTok сьомою за величиною платформою за кількістю користувачів, він уже обігнав Snapchat, Pinterest та Twitter.

Просто, щоб ви розуміли. Instagram знадобилося шість років з моменту запуску, щоб отримати таку ж кількість активних користувачів на місяць, якого TikTok вдалося досягти менш ніж за три роки.

І це з урахуванням, що в цих 689 мільйонах користувачів немає користувачів із Китаю, де знаходиться материнська компанія TikTok, ByteDance. Китайська версія Тік Ток – Douyin – може похвалитися 600 мільйонами активних користувачів на день. Разом TikTok і Douyin мають 1,29 мільярда активних користувачів по всьому світу.

2. Скільки завантажень у TikTok?

У цього відео від Bella Poarch, половина мільярда переглядів.

У лютому 2019 року TikTok досяг першого мільярда завантажень. Через 8 місяців кількість завантажень досягла 1,5 млрд.Ці цифри вражають, враховуючи, що програма була запущена лише у 2016 році.

Сьогодні зростання TikTok не припиняється. Остання статистика TikTok показує, що станом на квітень 2020 року популярний відеододаток було завантажено більше двох мільярдів разів як в Apple App Store, так і в Google Play (Sensor Tower, 2020). Іншими словами, TikTok зміг подвоїти кількість завантажень всього за рік – явна ознака стрімкого зростання популярності програми.

У першому кварталі 2020 року TikTok було завантажено 315 мільйонів разів. Це більше на 58 відсотків, порівняно з попереднім кварталом. Зростання завантажень, швидше за все, викликане пандемією коронавірусу. В умовах ізоляції споживачі все більше часу проводять за своїми мобільними телефонами у пошуках розваг та нових способів залишатися на зв'язку, що, у свою чергу, сприяє завантаженню TikTok.

3. TikTok – найзавантажуваніша програма в Apple App Store.

Станом на перший квартал 2019 року TikTok є найбільш завантаженою програмою в Apple App Store з 33 мільйонами завантажень за один квартал (Sensor Tower, 2019). Програма сильно перевершує YouTube, Instagram, WhatsApp і Facebook Messenger, які замикають п'ятірку найкращих.

Більше того, вже п'ятий квартал поспіль TikTok є найпопулярнішим додатком у App Store. Це означає, що TikTok не тільки зберігає базу користувачів, але й швидко приваблює нових користувачів. Але на Android показники не такі вражаючі. TikTok є "лише" третім завантаженням додатком в Google Play після WhatsApp і Facebook Messenger.

4. TikTok підкорює молодь із усього світу.

ТікТок дуже сподобався поколінню зумерів, і набагато менше сподобався мілініалам.

У Росії її частка користувачів молодше 24 років становить 76%, що однозначно відносить нову соціальну мережу до розряду молодіжних.

Чому так вийшло, що TikTok популярний серед молодого покоління, а більшість із старших користувачів про нього навіть не чули? Тому що спочатку так і було задумано.

Розробляючи маркетингову стратегію, команда ТікТок наголошувала на перевагах і звичках молодих людей, в першу чергу – на творче самовираження. Користувачі роблять це найпростішими способами – співають пісні, танцюють чи синхронно відкривають рот під музику. І це лише найпопулярніші варіанти. Facebook свого часу зробив революцію у людському спілкуванні, а TikTok – у людському самовираженні.

5. У якій країні TikTok найпопулярніший?

Однозначно, TikTok (вірніше, його китайський аналог) найпопулярніший у Китаї. Але дані за 2020 показують, що найбільша аудиторія TikTok знаходиться в Південній Америці. Тільки за вересень 2020 року в Бразилії програма була завантажена 3,08 мільйона разів.

На другому місці Мексика з трохи меншою кількістю завантажень – 3 мільйони, за нею слідують США та Росія з 2,31 та 2,24 мільйонами відповідно.

Пакистан займав п'яте місце у списку швидкості приросту аудиторії, і на нього припадало 1,65 мільйона завантажень TikTok на квартал. Але в жовтні 2020 року його було заблоковано, тому що влада порахувала контент у додатку “аморальним і непристойним”. Це сталося через чотири місяці після того, як програма була заборонена в сусідній Індії, де до цього проживала більшість користувачів TikTok. Якийсь момент завантаження TikTok в Індії становили до 30 відсотків від загальної кількості завантажень програми у світі.

6.Скільки в середньому часу в день проводять користувачі TikTok?

Користувачі проводять у додатку в середньому 52 хвилини на день (Business of Apps, 2019). Це означає, що люди щодня використовують програму або для створення та обміну короткими відеороликами про себе, або для перегляду величезної кількості відеороликів TikTok, завантажених на платформу. У будь-якому випадку, вони роблять це майже годину кожен день. ТікТок – справжній "вбивця часу".

Типове відео з ТікТок

Що щодо статистики щодо інших соцмереж? Люди проводять майже стільки часу в Instagram (53 хвилини) і трохи менше в Snapchat (49,5 хвилин). Facebook лідирує – користувачі проводять у соціальних мережах у середньому 58,5 хвилин щодня. Це надзвичайно важливий показник для маркетологів. Чим більше часу проводять люди у додатках, тим більше реклами їм можна показати за день.

7. У скільки країн доступний TikTok?

Станом на 2021 рік TikTok доступний у 141 країні зі 155. Він також доступний 75 мовами. Така кількість мов охоплює більшість населення Землі.

Розробка програми під більшість мов у світі – один із ключових факторів успіху Тік Ток. У компанії вдалося швидко наростити аудиторію, за рахунок купівлі схожих по функціоналу додатків. Використовуючи досвід західного Musical.ly та східного Douyin, вдалося створити механіки та алгоритми, які однаково добре працювали у всіх точках світу.

Тому маркетологам на замітку: ТікТок це всесвітня соціальна мережа, працювати з якою можна практично у будь-якій країні, крім тих, де її заблоковано.

8. Дев'ять із десяти користувачів TikTok використовують програму кілька разів на день.

Три чверті всіх програм завантажуються, відкриваються один раз, а потім повністю забуваються. ТікТок не відноситься до цієї категорії.

90 відсотків всіх користувачів TikTok відкривають програму щодня. Мало того, вони дуже активні у додатку. Дослідження, присвячене поведінці користувачів TikTok протягом місяця, показує, що 68 відсотків користувачів TikTok дивляться чужі відео, а 55 відсотків завантажують свої власні (GlobalWebIndex, 2019).

Співвідношення споживачів та творців контенту вражає. Це ще раз демонструє рівень творчої свободи та простоти TikTok як соціальної платформи.

Висновок

ТікТок не захоплює ринки, він його захопив, і це факт. TikTok конкурує з великими гравцями на ринку, такими як YouTube, Instagram або Snapchat. Але платформа служить трохи іншою метою. Це насамперед платформа, орієнтована творців контенту. І легкість, з якою кожен може стати таким, є одним з головних факторів, які роблять TikTok таким популярним.

Це допоможе і вам або вашій компанії почати вести свій обліковий запис у ТікТок. Якщо у вас його ще немає, саме час завести. Величезна частина споживачів вже давно знаходиться там, і з кожним днем ​​їх дедалі більше.